БИЕННАЛЕ - демонстрация чего-либо два раза в год. В отличие от триеннале, т.е. три раза в год.
БИЛБОРД - элемент наружной рекламы, щитовая реклама. Используются материалы, устойчивые к воздействию окружающей среды.
БЛИКФАНГ - предмет, привлекающий внимание покупателя, прохожего или посетителя выставки. Броскость бликфанга может достигаться за счет его подвижности, оригинальности.
БЛЭК АУТ - одна из основных форм радиорекламы, короткая сценка продолжительностью 20-30 сек. Рекламная идея развивается чаще всего в форме диалога, оригинальной композиции часто с оттенком юмора.
БОКС - часть рекламного текста, выделенная обводкой.
БРАНДМАУЭР - рекламная конструкция на глухой стене здания, используемая для размещения рекламы.
БРЭНД - основное ключевое понятие маркетинга и рекламы с ХХ века. Образ марки данного товара (услуги) в сознании покупателя, выделяющий его в ряду конкурирующих. Brand-name – словесная часть марки, словесный товарной знак после его соответствующей правовой регистрации. Brand-image – визуальный образ марки, формируемый рекламой в восприятии покупателя.
БЭДЖ - табличка маленького формата, содержащая фамилию, имя отчество и должность, прикрепляемая на одежду или размещаемая на столе. Используется на выставках, презентациях, пресс-конференциях.
ВЕНЗЕЛЬ - начальные буквы собственных имен; используется рекламой в товарных знаках, изданиях.
ВОЯЖЕР - разъездной торговец, рекламирующий и продающий товары.
ГАРМОНИЗАЦИЯ - один из принципов рекламной психологии, который заключается в стремлении избежать расхождений свойств товара с представлением о нем, создаваемом с помощью рекламы.
ДЕМОСКОПИЯ - раздел современной прикладной социологии, связанный с изучением общественного мнения посредством анкетирования.
ЖАЛОН - носитель рекламы по месту продажи. Представляет собой рекламный картон, планшет или другое приспособление, изображающее товар. Жалон часто содержит лозунг, товарный знак и др. элементы фирменного стиля. Жалон обычно изготавливают большим тиражом по заказу производителя, который раздает их розничным торговым посредникам, продающим его товары.
ЗАКОНЫ ПОЛИТЦА - 1. «Реклама стимулирует продажу хорошего товара и ускоряет провал плохого». 2. «Реклама, называющая тот отличительный знак товара, который содержится в микроскопических количествах и который сам потребитель не в состоянии обнаружить, помогает установить, что данный признак практически отсутствует, и тем самым ускоряет провал товара».
ИНВЕРСИЯ - переворачивание. Перестановка слов в предложении для усиления смысловой значимости выносимого вперед слова. Активно используется при написании рекламных текстов.
КАУК - рекламная лента, размещенная вверху газетной страницы на расстоянии 3-5 см. Находит массовое применение в прессе, публичной рекламе, напоминающей рекламе и т.п.
МЕНЕДЖЕР - управляющий, администратор.
МЕНЕДЖМЕНТ - руководство, управление, дирекция, администрация. «Менеджмент медиа» - руководство службой по рекламным средствам.
МЕНТАЛЬНОСТЬ - популярный психологический термин на Западе, говорящий о разнице восприятия между людьми разных политических систем, их оценок и взглядов, обусловленных образом жизни, воспитанием, образованием, культурой. Учитывается при подготовке рекламных обращений и аргументов для потребителей рынков.
МЕРЧАНДАЙЗИНГ - стимулирование торговой деятельности. Составная часть маркетинга, направленная на обеспечение максимально быстрого продвижения товаров в розничной торговле, на создание заинтересованности сбытовой сети в реализации товара, с применением форм поощрения покупки. Средства мерчандайзинга подразделяются на две основные группы: материалы «шоп дисплей» — все виды рекламы на месте продажи, подготовленной изготовителем и напоминающей о предлагаемом товаре в момент покупок, и вторая — премии, раздача мелких сувениров, различные скидки, льготы, побуждающие к покупке. Задача — заинтересовать торговцев в продаже рекламируемых товаров и воздействовать непосредственно на потребителя.